本课中，清华大学教授著名营销专家荆建林，结合SOHO中国、小米、苹果、可口可乐等国内外多家大型企业的真实生动的案例，用睿智幽默的语言深入浅出的讲解了企业在市场营销中面对的各种问题，帮助广大管理者树立正确的市场营销观念，战略性地审视行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的市场营销策略。

荆建林，清华大学经管学院教授，中国战略研究会战略部主任，清华大学、北京大学、中国人民大学MBA和总裁班教授。在课题研究，特别是市场调研、营销企划、企业文化方面积累了丰富的经验。

主讲课程《市场营销管理》《营销研究》《国际市场营销》《工业企业管理》等。著作《多维视界中的企业文化》《管理创新》《现代市场营销学》《营销博略》等。先后在国内外管理期刊上发表中英文学术论文100余篇，多次出席国际学术会议，曾在联合国教科文组织主持的“中小企业发展国际学术研讨会”上代表中国做专题发言。