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品类战略:定位理论最新发展
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管理营销|张云 著
陈白 播
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正确的定位为什么如此重要?定位思想是有史以来对美国营销影响最大的观念,定位经典丛书是每一位中国企业家的战略必修课。
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陈白
优质主播,代表作品《练习的心态:如何培养耐心、专注和自律 》《超级学霸:受用终身的速效学习法》《如何成为一个学习忍者》。
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内容概述

《品类战略》系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前沿营销思想,并结合国内外众多大企业的成功与失败案例,具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程中的核心地位;解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道,使你的品牌起步就是领导者。

建立一个强大的品牌是营销战略的终极目标。但是如何建立强大的品牌?显然不能只立足于品牌本身。只有通过思考品类才能建立强大的品牌,品牌只是营销中直观可见的一个方面而已,它就像是冰山露出水面的尖角。每个强大的品牌地下都有一个具有前景的品类在支撑,品牌下面的主题是品类,一个品牌的强大和品类本身的强大密不可分。

作者简介

张云,全球著名品牌战略咨询公司—里斯伙伴中国公司总经理、战略定位专家,定位理论的新发展----品类战略思想的创建者及实践者之一,多年来一直致力于里斯品牌战略方法研究和中国实践。2007年,因对里斯战略思想的深研、传播与实践,被“定位之父”里斯先生亲自核准并授权为全球第五位合伙人。

王刚,全球著名品牌战略咨询公司—里斯伙伴中国公司战略总监、战略定位专家,定位理论的新发展----品类战略思想的创建者及实践者之一,专注于品牌战略方法研究与中国实践,2007年加盟里斯伙伴全球网络,成为中国公司合伙人之一。

主播简介

陈白,电台新闻脱口秀主播,知名外国语院校翻译硕士,曾就职于某四大会计师事务所,深耕管理、财经、法律翻译,声音沉稳亲和。

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评论

人淡如菊_慕

3月2日

很不错,全新的视角看战略。

小天leo

3月2日

1

据说是张小龙推荐。这本书还是比较有助于消除一些在品牌战略思考中容易出现的思维定式和逻辑误区,帮助创业者在理解品牌方面不那么苍白。

himieo

3月2日

对于传统企业来讲的一本好书,分析非常透彻。

易心千意

3月2日

帮我构建了基于品类的品牌观,绝对是明茨伯格所说的让人惊讶的理论。

梦不留声

3月2日

作为里斯的合伙人,张云等在中国的实践给出了新的注解,很遗憾当前的困局是有不少推崇定位的企业家存在对定位的误读,也没能在企业经营中坚守品牌发展。

XXRT

3月2日

虽然有点头重尾轻,不过总结得非常好了,是定位理论的一大发展。

杨大二戟

3月2日

打造一个品类的主导品牌才是王道,很多企业占有了很好的品类先机,却急功近利、贪多毋得,盲目延伸品牌,最终失却主战场的先天优势。

咚吧咚吧啦会员

3月2日

1

贴近中国,高屋建瓴~总体而言还是不错的。

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