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显而易见:终结营销混乱
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管理营销|杰克·特劳特 著
陈白 播
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特劳特解密营销混战的误区、陷阱与机遇。令人警醒的商业实战经典,对美国营销影响最大的观念。
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陈白
优质主播,代表作品《练习的心态:如何培养耐心、专注和自律 》《超级学霸:受用终身的速效学习法》《如何成为一个学习忍者》。
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内容概述

2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。

如果不阅读此书就开战,胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代,令人警醒的实战经典。

《显而易见》可能会得罪不少人,因为营销大师特劳特第一次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意,而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症,深陷复杂的方案中无力自拔。互联网被指责制造了更多的混乱。一些超级企业被指责,因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。

特劳特的语言幽默风趣,观点一针见血,在层层梳理了营销的种种混乱后,他给出了解困之道。

作者简介

杰克·特劳特,定位理论创始人,被誉为“定位之父”,于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位:同质化时代的竞争之道”,首次提出商业中的“定位”观念,开创了定位理论,并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。

1981年,出版学术专著《定位》;1996年,推出了定位理论刷新之作《新定位》;2001年,定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”;2009年,再次推出了定位理论新作《重新定位》。

其他作品还包括《商战》《22条商规》《与众不同》《显而易见》《营销革命》《人生定位》《简单的力量》《什么是战略》等畅销书。

主播简介

陈白,电台新闻脱口秀主播,知名外国语院校翻译硕士,曾就职于某四大会计师事务所,深耕管理、财经、法律翻译,声音沉稳亲和。

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